Napísať dobrý titulok je umenie, ktoré sa však dá naučiť. Základom je upútať pozornosť čitateľa. Z neho sa v budúcnosti môže stať aj váš klient.

Poznaj svoju cieľovú skupinu – tak znie jedna zo základných poučiek marketingu. Prečo je táto zásada dôležitá aj pre copywriterov a mali by ste si na ňu spomenúť pred písaním každého článku?

Pravidiel, ako správne písať, či ako sa stať správnym copywriterom, ste už zrejme čítali mnoho. S tipom, že vždy si treba dobre rozmyslieť, kto je cieľovou skupinou článku, ste sa teda už s najväčšou pravdepodobnosťou stretli. Napriek tomu sa mi stáva, že keď sa začínajúceho copywritera alebo blogera spýtam, pre koho článok určený, tak mi odpovie, že pre každého. Iste, prečítať si ho môže každý, ale je tento prístup správny?

Ľuďom zvyčajne nenapadá, že by mohli v Biblii hľadať tajomstvá copywritingu. V skutočnosti je však najpredávanejšou knihou všetkých čias pravdepodobne práve vďaka nim. No, možno trochu aj vďaka tomu, že je zdrojom všetkej múdrosti.

5 dôvodov, prečo by copywriteri mali čítať Bibliu

Väčšina z vás pravdepodobne nevie, čo tým myslím. Snažil som sa prečítať všetky dobré knihy o tajomstvách copywritingu. Dokonca som niektoré zásady vyskúmal sám. Ale nič sa nedá porovnať s tými najzákladnejšími radami z Biblie.

Úžasný, skvelý, jedinečný, originálny, super, fantastický, famózny, vynikajúci, báječný…

Snažíte sa ovenčiť svoj produkt alebo službu podobným superlatívom v snahe zakódiť do podvedomia zákazníka informáciu o tom, že práve ten váš produkt je skutočne ten naj? Tak potom veľa šťastia.

Pri pomyslení na to, aké je všetko okolo nás super/skvelé/jedinečné a iné podobné sa netreba čudovať, že zákazník má pomaly, ale isto chuť akurát tak strčiť si dva prsty do krku a ignorovať takýto obsah. Ako mu teda podať informáciu, ktorú chceme, v čo najkratšom texte? Ak zákazníka nevieme upútať prvými sto slovami textu, bude ho zaujímať ďalších 1 100?

Ak ste doteraz nespoznali žiadneho copywritera osobne, máte dobrý dôvod zmeniť to. Nemôžem však zaručiť, že nenarazíte na jednu z výnimiek potvrdzujúcich pravidlo.

Všetko so všetkým súvisí. Aj takto jednoducho môže znieť vysvetlenie na zdanlivo komplikovanú otázku. Taktiež vám takáto odpoveď môže pomôcť pri skúške z marketingu na vysokej škole, vraj to uznávajú. A nie nadarmo. Marketingová komunikácia ako proces sa skladá z viacerých menších častí, z ktorých každá má svoj význam.

V zahraničí je veľmi obľúbená stránka s názvom Clients from hell (Klienti z pekla), ktorá má už aj lokálnu českú podobu s názvom Český klient. Neustále na nej pribúdajú prepisy rozhovorov alebo krátke nepríjemné situácie, ktoré absolvovali dodávatelia webových, grafických či marketingových služieb so svojimi klientmi. Tieto zážitky sú už také populárne, že tie najlepšie sa tlačia na tričká a plagáty.

Samozrejme, záporným hrdinom týchto situácií je vždy klient. Raz je netrpezlivý, raz lakomý, tvrdohlavý alebo jednoducho – hlúpy. Opísať nepríjemnú, ale veľakrát aj ironicky vtipnú situáciu je liekom na dodávateľove nervy. Ale čo klient? Určite pre nikoho nie je príjemné, že sa mu smejú za chrbtom.

Chcete byť skvelými klientmi? Prečítajte si týchto pár rád, ktoré vám pomôžu stať sa – minimálne pre copywriterov – klientom z neba.

Najať si copywritera na Slovensku ešte nie je také samozrejmé ako v zahraničí. Tam je úplne prirodzené, že firma, ktorá sa rozhodne spustiť svoju webstránku, potrebuje napísať PR článok alebo zostaviť  e-mailový newsletter, si najme copywritera, aby pre ňu vytvoril perfektné texty.

Ak o najatí copywritera ešte len rozmýšľate a chcete predísť zlým skúsenostiam, prečítajte si, akými argumentami vás môže copywriter oklamať.

Veľakrát sa klienti ozývajú copywriterovi len s hmlistou predstavou, že potrebujú texty na web, ale nevedia, čo vlastne majú napísať a aké podklady priložiť. Hoci je copywriter tvor kreatívny, ťažko premení vodu na víno.

Darmo napíšete, že potrebujete na pol stránky popísať profil vašej firmy, keď o nej nič nevie. Takisto je to pri výrobkoch alebo službách, ktoré ponúkate – ak predávate napríklad postele, musíte o nich vedieť poskytnúť nejaké informácie, ktoré chcete, aby zákazníci vedeli. Nestačí len napísať, že sa na nich dobre spí.

Je však pravda, že začať všetko spisovať je pre majiteľa firmy (ktorý väčšinou zadáva požiadavku na copywriting) nielen žrútom času, ale ťažko sa píše len tak od buka do buka. V Kreatívnom pere preto pri prvom kontakte s klientom posielame podrobný dotazník. Slúži na to, aby sme získali čo najviac informácií a aj heslovito vypísaný nám ukáže smer, ktorým sa máme pri písaní textov uberať.

Chcete písať texty, ktoré zaujmú a pobavia čitateľov? Tak čítajte ďalej!

Každý, kto chce získať zákazníkov pre svoje výrobky a služby, čitateľov svojho blogu či návštevníkov svojho webu, potrebuje produkovať silný a pôsobivý obsah (= content).

Content marketing je taký spôsob komunikácie so zákazníkmi, prostredníctvom ktorej si firma dlhodobo buduje kvalitné renomé a povesť odborníka vo svojej oblasti. Takáto forma komunikácie v prvom rade vzdeláva zákazníkov o probléme, ktorý sa produktom pokúšajú riešiť (podnikajte.sk).

Dnes budeme hovoriť hlavne o textovom obsahu. Je ľahké povedať, že treba písať pôsobivé texty (napr. na web či na blog). Ale ako skutočne napísať taký text, ktorý obstojí v mori na nás sa valiacich informácií?