Každému úspešnému biznisu by pojmy SEO a copywriting mali byť dôverne známe. Obe disciplíny sú súčasťou komplexného online marketingu vášho webu, bez ktorého sa v dnešnej dobe nezaobídete. Poďme sa teda spoločne pozrieť na to, ako vám kvalitný copywriting pomôže zlepšiť pozície vo vyhľadávači.
Napísať kvalitný článok, ktorý prinesie vášmu webu návštevnosť, nie je jednoduché. Rozlišujete pojmy ako PR či SEO článok? Viete, aké zásady by ste mali dodržiavať pri písaní a publikovaní SEO článkov? Čo je podstatou linkbuildingu a na akých weboch sa oplatí články publikovať? Poznáte všetky odpovede na otázky? Ak nie, želáme príjemné čítanie. 🙂
Slovo copywriting ste pravdepodobne už niekde počuli. Ale viete, čo všetko zvládne dobrý copywriter a prečo vám uľahčí život? Ak nie, tak čítajte ďalej, pretože vaša konkurencia to už pravdepodobne tuší.
Copywriting je umenie a veda strategicky podať informáciu, ktorá prinúti čitateľa, aby vykonal určitú akciu. Na rozdiel od redaktora, copywriter musí čitateľa zaujať natoľko, aby sa stal vaším zákazníkom. Každá jedna veta musí poskytovať užitočnú informáciu. Čitateľa najviac znechutí tzv. „slovná vata“ – obsah, ktorý iba vypĺňa prázdny priestor a mohol byť pokojne vynechaný.
PR článok je forma reklamy, ktorá vám môže priniesť zaujímavé výsledky, pokiaľ sa pri jeho tvorbe vyhnete niekoľkým zásadným chybám. Dobre napísaný PR článok by mal predať váš produkt či službu, no vždy nenásilne a nenápadne. Každé jedno napísané (ale aj vyslovené) slovo môže buď odradiť, alebo motivovať ľudí, aby sa o vás chceli dozvedieť viac.
Možností ako komunikovať v online prostredí je dnes neúrekom.
Web stránka, na základe ktorej ľudia nájdu, čo robíte a čomu sa venujete poslúži výborne ako zdroj základných informácií pre vášho klienta.
Facebook môže skvele fungovať ako „rýchly kontakt s ľuďmi“.
Čo však v situácii, že si vás váš zákazník obľúbi, dokonca si vás na webe občas vyhľadá a zaujíma sa o to, čo práve robíte, čo nové ste pripravili, aký projekt ste zrealizovali a podobne?
Napísať dobrý titulok je umenie, ktoré sa však dá naučiť. Základom je upútať pozornosť čitateľa. Z neho sa v budúcnosti môže stať aj váš klient.
Poznaj svoju cieľovú skupinu – tak znie jedna zo základných poučiek marketingu. Prečo je táto zásada dôležitá aj pre copywriterov a mali by ste si na ňu spomenúť pred písaním každého článku?
Pravidiel, ako správne písať, či ako sa stať správnym copywriterom, ste už zrejme čítali mnoho. S tipom, že vždy si treba dobre rozmyslieť, kto je cieľovou skupinou článku, ste sa teda už s najväčšou pravdepodobnosťou stretli. Napriek tomu sa mi stáva, že keď sa začínajúceho copywritera alebo blogera spýtam, pre koho článok určený, tak mi odpovie, že pre každého. Iste, prečítať si ho môže každý, ale je tento prístup správny?
Ľuďom zvyčajne nenapadá, že by mohli v Biblii hľadať tajomstvá copywritingu. V skutočnosti je však najpredávanejšou knihou všetkých čias pravdepodobne práve vďaka nim. No, možno trochu aj vďaka tomu, že je zdrojom všetkej múdrosti.
Väčšina z vás pravdepodobne nevie, čo tým myslím. Snažil som sa prečítať všetky dobré knihy o tajomstvách copywritingu. Dokonca som niektoré zásady vyskúmal sám. Ale nič sa nedá porovnať s tými najzákladnejšími radami z Biblie.
Úžasný, skvelý, jedinečný, originálny, super, fantastický, famózny, vynikajúci, báječný…
Snažíte sa ovenčiť svoj produkt alebo službu podobným superlatívom v snahe zakódiť do podvedomia zákazníka informáciu o tom, že práve ten váš produkt je skutočne ten naj? Tak potom veľa šťastia.
Pri pomyslení na to, aké je všetko okolo nás super/skvelé/jedinečné a iné podobné sa netreba čudovať, že zákazník má pomaly, ale isto chuť akurát tak strčiť si dva prsty do krku a ignorovať takýto obsah. Ako mu teda podať informáciu, ktorú chceme, v čo najkratšom texte? Ak zákazníka nevieme upútať prvými sto slovami textu, bude ho zaujímať ďalších 1 100?
Ak ste doteraz nespoznali žiadneho copywritera osobne, máte dobrý dôvod zmeniť to. Nemôžem však zaručiť, že nenarazíte na jednu z výnimiek potvrdzujúcich pravidlo.
